OPPO는 뛰어난 성과를 거두며 국내 5대 브랜드 중 유일한 성장 브랜드가 되었습니다.

편집자는 올해가 참으로 격동의 해라고 느낀다. 전쟁, 전염병, 부정적인 압력, 그리고 세계적인 경기 불황 속에서 휴대전화 시장도 이런 추운 겨울을 맞이했다. 어려운 환경 속에서도 여전히 국내 시장은 존재합니다. 이 브랜드는 역경 속에서도 확고한 입지를 다졌을 뿐만 아니라 시장 점유율과 매출도 증가했습니다. 이 브랜드가 바로 그 유명한 OPPIO입니다. 업적.

2022년 상반기는 전염병의 여파와 우크라이나 사태, 각종 기상이변의 영향으로 어려움이 많았다고 할 수 있습니다.경기 침체는 전체 가전제품 시장에도 심각한 영향을 미쳤으며, 그 중 개인용 스마트 오디오 장비 카테고리가 가장 큰 타격을 입었으며, 거의 모든 카테고리가 하락했습니다. 데이터에 따르면, 성장을 이룬 장비 카테고리의 2분기 글로벌 총 판매량은 전년 동기 대비 8% 증가한 6,300만 대에 달했습니다.

물론 이 데이터가 출하량 증가의 원동력 중 상당 부분은 세계 3위의 TWS 장비 시장인 인도의 2분기 출하량이 55% 증가한 데서 비롯된 것입니다.또한 출하량 증가로 인해 TWS의 시장 가치는 2.9% 하락했습니다. 이러한 추세는 TWS 브랜드에 대해 낙관적이지 않습니다.

하지만 많은 브랜드 중에서 OPPO(OnePlus 포함)는 2분기에 중국 시장과 인도 시장에서 각각 119%, 583%의 전년 동기 대비 성장률을 기록해 매우 눈길을 끄는 성적표를 내놓았습니다. 떠오르는 브랜드를 거스르는 소수.

OPPO 헤드셋은 해외 시장에 진출하면서 인도 시장에서 세 번째로 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

첫 번째는 인도 시장입니다. 인도는 세계에서 가장 유망한 소비 시장 중 하나로 최근 몇 년간 국내 스마트기기 브랜드의 해외 진출 주요 전쟁터가 되었습니다.하지만 인도의 현지 기업에 대한 강력한 지원으로 인도와 국내 스마트기기 브랜드 간의 '밀월기'가 점차 끝나가고 있다.

2021년부터 중국 스마트기기 브랜드는 인도 정부로부터 반복적으로 구타를 당했고, 단속은 여전히 ​​증가하고 있다.동시에 인도 현지 브랜드들도 점진적으로 시장 점유율을 높이기 위한 조치를 취하고 있다.Canalys 데이터에 따르면 올해 2분기 인도 TWS 시장에서 상위 5개 중 3개가 인도 현지 브랜드인 boAt, Nosie 및 boult였습니다.

그 중 boAt가 47%의 점유율로 1위를 차지했고, Noise가 2위를 차지했다.OPPO는 성장률 583%, 시장점유율 7%로 3위에 올라 국내 브랜드로는 유일하게 TOP5에 진입했다.

인도 시장에서는 TWS 이어폰 점유율의 대부분이 저가형 시장에서 나오며, boAt가 주도하는 인도 현지 브랜드들은 이 시장을 타깃으로 하며 저렴한 대중시장 제품을 중심으로 빠르게 상승하고 있다.분명히 OPPO는 어려운 인도 시장에서 새로운 길을 개척할 수 있을 것입니다. 또한 인도 시장의 특성을 이해하고 저렴하면서도 보다 차별화된 디자인과 기능적 셀링 포인트를 갖춘 TWS 제품 개발에 중점을 두고 있습니다.OPPO India가 올해 8월 출시한 OPPO Enco Buds 2가 좋은 예입니다. IPX4 방수 및 방진, Bluetooth 5.2, 고속 충전, 강력한 베이스를 지원하는 이 TWS의 가격은 1,799루피(약 155.07위안)에 불과합니다. ) 제품 경쟁력이 매우 뛰어납니다.

인도가 "Made in India"를 활발하게 발전시키는 상황에서 OPPO 헤드폰의 성과는 금으로 가득 차 있다고 할 수 있습니다. OPPO의 헤드폰 제품을 해외 시장에 적극적으로 배포하려는 전략은 성과를 거두었습니다.

제품 자체에 초점을 맞춘 OPPO의 헤드셋 국내 시장은 이러한 추세를 거스르며 성장해 왔습니다.

국내 시장으로 돌아가 보면 올해 상반기 국내 스마트폰 시장은 경기 침체와 소비 침체로 인해 스마트폰 수요가 급감한 것으로 분석된다. 한편, 스마트폰 기기 성능의 반복 속도 둔화로 인해 소비자의 교체 주기가 더욱 길어졌고, 이 두 가지가 복합적으로 작용하여 스마트폰 판매 감소가 지속되었습니다.이로 인해 스마트폰과 밀접하게 관련된 TWS 제품도 더욱 감소했습니다.

요즘 국내 소비자의 요구는 일반적으로 더 합리적입니다. 소비자는 제품을 구매할 때 '가성비'에만 중점을 두는 것이 아니라 제품의 '품질-가격 비율'과 다양한 차별화된 기능도 소비자에게 중요한 포인트입니다.OPPO의 TWS 헤드폰 제품이 실제로 모든 측면에서 매우 좋은 강점을 보여주고 있다는 것은 의심의 여지가 없으며 추세에 대한 매출 성장이 좋은 증거입니다.

다가오는 겨울은 도전과 기회를 동시에 가져옵니다

현재의 관점에서 볼 때, 올해는 TWS 장치 개발의 변곡점이 될 가능성이 매우 높습니다. 한편으로는 인도 시장의 부상으로 인해 더 많은 TWS 브랜드 레이아웃이 유치되고 중형 제품에 대한 경쟁이 치열해질 것입니다. 반면에 저가형 제품에 대한 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다. 고급형 TWS의 시장 점유율 감소로 인해 고급형 시장에서의 경쟁도 더욱 심화될 것입니다.

현재 전체 소비자 시장은 '추운 겨울'에 처해 있으며, TWS 산업 역시 많은 도전에 직면해 있음은 물론 시장 개편이 일어날 가능성이 매우 높은 환경입니다. , OPPO는 기회를 잘 포착했으며, 중국과 인도라는 두 주요 핵심 시장의 추세에 대한 성장은 기대할만한 가치가 있습니다.

위의 보고서와 분석에 따르면 올해 2분기에는 샤오미, 화웨이 등 국내 브랜드의 실적이 좋지 않았다. OPPO와 하위 브랜드인 OnePlus만이 이 기간 동안 성장률을 따라잡으며 인상적인 성과를 거두었다. 583%, 시장점유율 7%로 3위를 기록하며 국내 브랜드로는 유일하게 TOP5에 진입했다.